Подготовка брифа

Рекламная кампания — это размещение постера рекламодателя на конструкциях наружной рекламы. Рекламная кампания может заключаться в размещение одной имиджевой конструкции, но чаще всего кампаниями называют размещение на большом количестве стандартных медиа-носителей.

Пример: в рекламных кампаниях пива «Балтика» было задействовано 500 поверхностей 6×3 в Москве, близкое количество поверхностей используют в своих кампаниях сотовые операторы, табачные компании и другие крупные рекламодатели.

Подготовка рекламной кампании начинается с формирования «брифа» — документа, в котором рекламодатель фиксирует период проведения кампании, принципы формирования адресной программы и объёмы кампании. Существуют 2 наиболее распространённых принципа формирования адресной программы: охват и привязки. В первом случае, задачей кампании является охват всего города и рекламные щиты равномерно распределяются по всем городским трассам. При необходимости сконцентировать рекламные щиты в определённом районе, либо недалеко от каких-то объектов (магазинов, торговых центров, казино и т.д.), подбор поверхностей производится согласно предоставленным рекламодателем привязкам — адресам.

Как определить оптимальное количество поверхностей в рекламной кампании читайте в следующей заметке.