Оценка результатов кампании: трэкинг

Оценка эффективности кампаний в наружной рекламе проводится с помощью трэкинга. После размещения рекламной кампании проводится опрос, в ходе которого прохожим показываются фотографии рекламных плакатов с замаскированной маркой (брэндом), и задаются три вопроса:

«Видели ли Вы указанный рекламный плакат?»

Доля положительных ответов на этот вопрос определяет «узнаваемость» (Recognition) рекламной кампании.

«Можете ли Вы назвать рекламируемую марку?»

Правильные ответы на данный вопрос показывают, насколько потребители верно ассоциируют постер с рекламируемой маркой (Attribution).

«Нравится ли Вам рекламный плакат?»

Ответы на данный вопрос позволяют вычислить показаталь Liking — какому количеству людей понравилась, либо не понравилась кампания.

Исследование преследует две цели:

• получение знаний об эффективности кампаний, о степени информированности городских жителей по итогам прошедших кампаний, причем различных и по своим характеристикам, и по своим объемам.
• накопление опыта «работает кампания, или нет». Или, говоря другими словами, коллекции примеров того, как нужно делать рекламу, и как её делать не нужно.